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针对年轻人的消费环境已经发生了重大转变,现在95和00后的消费者越来越热衷于为兴趣、情感和自我感受买单,成为了消费市场的主力军。因此,拓展线下线上的消费空间,以提高年轻消费者的体验变得尤为重要。卫龙刚好抓住了这个增长点,很好地融入到年轻群体中,才能持续吸引年轻消费者,保有用户黏性。

根据弗若斯特沙利文的调查显示,卫龙95.0%的消费者年龄在35岁及以下,55.0%的消费者年龄在25岁及以下,就品牌知名度而言,卫龙可以说是年轻人心目中休闲食品的第一品牌。

卫龙自发明辣条以来,二十余年畅销不衰,甚至成为了80后90后的成长记忆,建立了深刻的情感联结。近年来,卫龙赶上了直播快车,借助电商和社交媒体渠道,通过互动营销活动,打造新潮有趣的品牌形象,让年轻人自发地成为品牌的传播者。同时致力于通过推出新产品、升级现有产品及引入新的产品品类,以满足消费者不断变化的需求及提升消费者体验。卫龙积极探索新的包装规格及样式以及亲民化的定价策略,以持续吸引年轻消费者并满足广泛的消费场景。

目前,卫龙的辣味休闲食品已经开发了包括甜辣、酸辣在内的多种新辣味口味,以满足更广泛的消费者口味需求,进而推动行业的发展。目前卫龙的产品已涵盖调味面制品,包括大面筋、小面筋、亲嘴烧、麻辣麻辣等;蔬菜制品包括魔芋爽、风吃海带;豆制品包括软豆皮等;蛋制品包括78°卤蛋及其他肉制品等。从收入规模来看,2021年卫龙在调味面制品及蔬菜制品的年零售额均超10亿元;其中,大单品(大面筋、魔芋爽、亲嘴烧及小面筋)的年零售额均超5亿元,魔芋、海带等新产品的持续推出进一步推动辣味休闲蔬菜制品成为中国整体辣味休闲食品行业中增长最快的类别。

得年轻者得天下,卫龙深谙品牌营销之道,打造多元消费场景,融入年轻化消费大趋势,促进企业自身与行业的不断发展。

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